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La diferenciación como estrategia

Autor
Carrio, J.; Consolacion-Segura, Carolina
Tipus d'activitat
Article en revista
Revista
MK (Madrid)
Data de publicació
2006-11
Volum
1
Número
218
Pàgina inicial
52
Pàgina final
56
Resum
Los autores de este artículo desarrollan la denominada estrategia de diferenciación, consistente en dotar a los productos o servicios de características únicas, de atributos originales que permiten incrementar las ventas. Dicha estrategia es cada vez más necesaria en un mundo globalizado donde hay exceso de oferta y el cliente se hace más exigente. Puede hacer referencia a los contenidos y prestaciones del producto, a su continente o packaging , o a los servici...
Paraules clau
Diferenciación Estrategias De Marketing Innovación Posicionamiento
Grup de recerca
LEAN MRG - Lean Management Research Group

Participants