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Marketing en períodos de crisis: la influencia del marketing proactivo en el desempeño empresarial

Autor
Mesa, D.; Martinez, M.; Mas, M.; Uribe, F.
Tipus d'activitat
Article en revista
Revista
Cuadernos de Administración
Data de publicació
2013-12-16
Volum
26
Número
47
Pàgina inicial
233
Pàgina final
257
URL
http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/cuadernos_admon/article/view/7106 Obrir en finestra nova
Resum
Este artículo analiza si una respuesta de marketing proactivo puede contribuira resistir las crisis económicas. Se prueba una teoría que une el énfasis estratégicoen marketing, la orientación al mercado y la orientación emprendedoracomo antecedentes de una respuesta contracíclica de marketing “proactivo”,utilizando un modelo de ecuaciones estructurales con datos de empresas españolas.Los resultados revelan que apostar por un marketing proactivo permitemantener la ventaja competitiva...
Paraules clau
Crisis económica, marketing estratégico, marketing proactivo
Grup de recerca
SCOM - Supply Chain and Operations Management

Participants

  • Mesa Correa, Diana  (autor)
  • Martinez Costa, M. Carmen  (autor)
  • Mas Machuca, Marta  (autor)
  • Uribe Saavedra, Felipe  (autor)