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Análisis de las distancias culturales entre España y Oriente Medio para la adaptación de la estrategia de comunicación

Autor
Ávila-Rondón, M.F.; Tomàs , C.; Alfaro, R.
Tipus d'activitat
Presentació treball a congrés
Nom de l'edició
2nd On/Off International Conference in Marketing Decision Making
Any de l'edició
2017
Data de presentació
2017-10-05
Resum
En el mundo de mercados interconectados y redes globales en el que vivimos, las empresas deben ser capaces de adaptar sus productos y servicios a las diferentes culturas y modos de comportamientos de los países en los que quieran iniciar el proceso de internacionalización. Esta adaptación toma especial relevancia en países en los que factores como la religión hacen aún más notables las diferencias, como es el caso de Oriente Medio. En efecto, cualquier empresa que se plantee comercializ...
Paraules clau
Estrategia de adaptación., Marketing internacional, Marketing mix, Oriente Medio
Grup de recerca
OPE-PROTHIUS - Organització de la Producció en Tallers Híbrids

Participants

  • Ávila Rondón, María Fernanda  (autor ponent)
  • Tomàs Pérez, Cristina  (autor ponent)
  • Alfaro Pozo, Rocio  (autor ponent)