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Marketing en crisis: la influencia del marketing proactivo en el desempeño

Author
Mesa, D.; Martinez, M.; Mas, M.; Uribe, F.
Type of activity
Presentation of work at congresses
Name of edition
XXV Congreso Nacional de Marketing
Date of publication
2013
Presentation's date
2013-09-18
Book of congress proceedings
XXV Congreso Nacional de Marketing
First page
71
Last page
71
URL
http://books.google.es/books?id=QYcKAQAAQBAJ&pg=PA71&lpg=PA71&dq=Marketing+en+crisis:+la+influencia+del+marketing+proactivo+en+el+desempe%C3%B1o&source=bl&ots=7H5bzm30Y1&sig=A0cMCPpUVvEFoAu9qEQTyAIyZmk&hl=ca&sa=X&ei=EGucUtTRHtLQ7Aaa9IGQDw&ved=0CDsQ6AEwAQ#v=onepage&q=Marketing%20en%20crisis%3A%20la%20influencia%20del%20marketing%20proactivo%20en%20el%20desempe%C3%B1o&f=false Open in new window
Abstract
Las crisis pueden afectar el desempeño de las empresas e incluso comprometer su supervivencia. Centrándose en empresas españolas, investigamos si una respuesta de marketing proactivo, puede contribuir a resistir los desafíos de operar bajo las condiciones económicas actuales. Un modelo conceptual que une el énfasis estratégico en marketing, la orientación al mercado y la orientación emprendedora como antecedentes de una respuesta de marketing proactivo, se prueba utilizando un modelo ...
Keywords
Crisis económica, desempeño, entornos turbulentos., marketing estratégico, marketing proactivo
Group of research
SCOM - Supply Chain and Operations Management

Participants

  • Mesa Correa, Diana  (author and speaker )
  • Martinez Costa, M. Carmen  (author and speaker )
  • Mas Machuca, Marta  (author and speaker )
  • Uribe Saavedra, Felipe  (author and speaker )