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Marketing en crisis: la influencia del marketing proactivo en el desempeño

Autor
Mesa, D.; Martinez, M.; Mas, M.; Uribe, F.
Tipus d'activitat
Presentació treball a congrés
Nom de l'edició
XXV Congreso Nacional de Marketing
Any de l'edició
2013
Data de presentació
2013-09-18
Llibre d'actes
XXV Congreso Nacional de Marketing
Pàgina inicial
71
Pàgina final
71
URL
http://books.google.es/books?id=QYcKAQAAQBAJ&pg=PA71&lpg=PA71&dq=Marketing+en+crisis:+la+influencia+del+marketing+proactivo+en+el+desempe%C3%B1o&source=bl&ots=7H5bzm30Y1&sig=A0cMCPpUVvEFoAu9qEQTyAIyZmk&hl=ca&sa=X&ei=EGucUtTRHtLQ7Aaa9IGQDw&ved=0CDsQ6AEwAQ#v=onepage&q=Marketing%20en%20crisis%3A%20la%20influencia%20del%20marketing%20proactivo%20en%20el%20desempe%C3%B1o&f=false Obrir en finestra nova
Resum
Las crisis pueden afectar el desempeño de las empresas e incluso comprometer su supervivencia. Centrándose en empresas españolas, investigamos si una respuesta de marketing proactivo, puede contribuir a resistir los desafíos de operar bajo las condiciones económicas actuales. Un modelo conceptual que une el énfasis estratégico en marketing, la orientación al mercado y la orientación emprendedora como antecedentes de una respuesta de marketing proactivo, se prueba utilizando un modelo ...
Paraules clau
Crisis económica, desempeño, entornos turbulentos., marketing estratégico, marketing proactivo
Grup de recerca
SCOM - Supply Chain and Operations Management

Participants

  • Mesa Correa, Diana  (autor ponent)
  • Martinez Costa, M. Carmen  (autor ponent)
  • Mas Machuca, Marta  (autor ponent)
  • Uribe Saavedra, Felipe  (autor ponent)