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Iniciativas de marketing social en el pequeño comercio catalán y su impacto en la rentabilidad empresarial

Author
Viscarri, J.
Type of activity
Theses
Other related units
Department of Management
Defense's date
2015-12-18
URL
http://hdl.handle.net/2117/96064 Open in new window
Abstract
La motivación del estudio se fundamenta en la incorporación de las acciones de marketing social -o responsabilidad social corporativa en el ámbito comercial y de marketing- en los modelos de negocio y en la comunicación del pequeño comercio por ser aquéllas beneficiosas para la comunidad y para la empresa. Se trata de un homenaje a un colectivo en ocasiones desamparado, a merced del entorno y a las tendencias de un consumo acaparado por los líderes de categorías. Un colectivo en el que l...
Group of research
CERpIE - Centre Específic de Recerca per a la Millora i Innovació de les Empreses
OPE-PROTHIUS -
RSP - Public Research Health Group
Citation
Viscarri Colomer, J. "Iniciativas de marketing social en el pequeño comercio catalán y su impacto en la rentabilidad empresarial : sobre limitaciones, oportunidades y palancas clave del modelo de negocio del adoptante". Tesi doctoral, UPC, Departament d'Organització d'Empreses, 2015.

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