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El efecto de la imagen de marca país en el proceso de decisión de compra del consumidor

Author
da Silva , E.; Bravo, E.; Oliveira, H.; Guzman, T.
Type of activity
Journal article
Journal
Intangible capital
Date of publication
2010-11-20
Volume
6
Number
2
First page
334
Last page
344
DOI
10.3926/ic.2010.v6n2.334-344
URL
http://upcommons.upc.edu/revistes/handle/2099/9374 Open in new window
Abstract
El objetivo principal de esta investigación consiste en determinar el efecto de la imagen de las empresas de España en Brasil. Para tal efecto, se ha realizado un análisis comparativo de la imagen de las empresas de España, y de las empresas de sus principales competidores en Brasil (EEUU y Alemania), en una muestra de 346 empresarios brasileños. Los resultados del estudio podrán servir a los empresarios españoles como soporte para desarrollar mejores tácticas de marketing adecuadas al m...
Citation
Da Silva, Elaine Lopes [et al.]. The effect of national brand image in the process of customer purchase decision. "Intangible Capital", Abril 2010, vol. 6, núm. 2, p. 334-344.

Participants

  • da Silva Lopes, Eloise  (author)
  • Bravo Ibarra, Edna Rocio  (author)
  • Oliveira, Heolísa  (author)
  • Guzman Pedraza, Tulia  (author)

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